• monica.almeida

A psicologia por detrás da cor e da comunicação subconsciente no Design de UI


A cor é uma linguagem universal que pode ser usada para comunicar diferentes culturas, valores e ideias. A psicologia das cores está bem estabelecida no design de UX (user Experience - Experiência do usuário). A cor influencia tudo, desde o humor e o comportamento até a tomada de decisão no design subconsciente. No entanto existe uma maneira de tornar a cor uma parte ainda mais potente em UX - A combinação de Esquemas.


A forma como abordamos o nosso novo website não é nada de outro mundo, porém apercebemo-nos que a experiência de usuário ao navegar pelo novo website é outra - Usamos e abusamos das cores, das combinações de esquemas e objectos de modo a dar profundidade e a transmitir uma boa sensação de navegabilidade.



Porquê que a psicologia das cores é importante?

O design de UX não seria o mesmo se tudo fosse preto, branco ou vermelho (os pantones da Quickmedia). A cor desempenha um papel em tudo, desde a criação de botões de UI até a transmissão de emoções.


No entanto, para nós foi muito complicado usar e abusar das cores como idioma para comunicarmos a nossa marca. O vermelho era a cor de destaque no antigo website da Quickmedia e foi-nos difícil compreender e abraçar a cor como uma ferramenta de comunicação, pois baseamo-nos num manual de normas convencional para criarmos aquilo que chamamos o nosso pantone. O nosso pantone não mudou, apenas acrescentamos mais cor à forma como iremos comunicar de hoje em diante.


O uso de esquemas para enquadrarmos as novas cores, baseado numa experiência de codificação mental que inclui uma maneira organizada e particular de conceber de forma sólida como reagimos às cores, engloba também a forma complexa como reagimos aos estímulos - ou seja, a forma como coleccionamos as propriedades da cor para criar expectativas de certas coisas.


E isso é relevante para o design de UX porque estamos constantemente a estudar como podemos melhorar as experiências e as expectativas dos usuários. Quando nos relacionamos com esquemas de cores, estamos na verdade a desafiar e a competir com o nosso cérebro na reacção das cores. A Wikipédia define a psicologia das cores como "O estudo das matrizes como factor determinante do comportamento humano" o que significa que certas cores podem influenciar certos humores, comportamentos e pensamentos. No design, os profissionais de Marketing usam cores para retornar uma percepção positiva da marca e aumentar a conversão.



Como o esquema de cores funciona no Webdesign?

Se visitar alguns websites na Awwwards verá que cada vez mais empresas de design, comunicação e marketing usam e abusam das cores, fazem-no viajar para uma experiência de usuário incrível e esta é sem dúvida uma das maiores fontes de inspiração.

Agora se for dar um saltinho a maioria dos Websites verá que o texto é preto, o fundo é branco e estamos naturalmente mais inclinados a ler tipografias/fonts san-serif. Ou seja, esta é a forma como o nosso cérebro nos habituou à navegabilidade dos websites.



Como a Quickmedia combinou as cores aplicando a psicologia das cores?

Seguir cegamente a psicologia das cores nem sempre é a melhor maneira de criar um UX memorável ou agradável ao usuário. Colocamos a psicologia convencional das cores de lado e adiamos, melhor, anulamos essa reflexão.

A nossa equipa trabalhou arduamente sobre os pantones da Quickmedia e implementou combinações e esquemas de cor que garantisse que os nossos pantones fossem usados e aplicados a cores que transmitissem alegria, criatividade e um toque de loucura.

As marcas podem optar por se relacionarem com os esquemas convencionais que são os códigos de cores pré-estabelecidos nos Manuais de normas gráficas, nós optamos por desafiá-lo, contando que consigam despertar interesse e que o usuário se lembre da nossa mensagem - Somos loucos por resultados.


A psicologia ds cores baseia-se nos nossos esquemas pré-estabelecidos que estimulam certas respostas emocionais. Num nível superficial, é fácil de usar as cores para induzir a essas respostas emocionais nos nossos projectos. A um nível mais profundo, a cor pode significar muito mais para alguém - O design colorido pode ter efeitos duradouros no relacionamento com o usuário com o produto ou com a marca.


Com uma estratégia de cores eficaz, as marcas podem definir a sua própria linguagem de design, e foi o que implementamos. Decidimos fazer lembrar ao usuário que "É Nóis Na Fita".

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