• stephanie.sousa

Merchandising de uma marca



O merchandising como hoje é conhecido surgiu como parte do próprio conceito de marketing que se estendeu com o surgimento do auto-serviço nos Estados Unidos, na década de 1930. Naquela época, as antigas lojinhas com balcão começaram a perceber o sucesso que as vitrinas faziam.

E, ao notarem que as mercadorias expostas eram muito mais compradas do que as não expostas, começaram a transformar todo o interior das lojas em verdadeiras vitrines, nas quais se podia ver e escolher todas as mercadorias. Daí, aos poucos, foram-se transformando em lojas de auto-serviço, onde o consumidor mesmo escolhe os produtos.

Muitos anos se passaram até que os primeiros supermercados começassem a aparecer. O merchandising era então feito para dar destaque a todas as mercadorias, e isso começava a partir do layout da loja, seus corredores e prateleiras, até a disposição dos produtos e sua promoção.

Para uma marca ter sucesso é preciso conhecer o produto para poder fazer Merchandising e influenciar os consumidores na hora de escolher. Cada marca antes de nascer é planejada com tempo. O marketing tem a função de criar grandes marcas de acordo as necessidades e desejos dos consumidores.

O merchandising é um conjunto de acções de marketing que servem para promocionar um produto, marca ou serviço especifico e também é uma ferramenta importante de apoio para o marketing. Se deve analisar os hábitos e comportamentos do consumidor para poder aplicar o merchandising.

Ele trabalha justamente com a ideia de que existe uma disputa entre as marcas tentando ganhar preferência do consumidor através dos estímulos. O merchandising pode ser usado para propaganda como a promoção de vendas para a ampliação da sua estratégia.

Ele ajuda a melhorar o posicionamento de uma empresa e converte uma ideia original para captar os clientes de diferentes formas a traves de distintos caminhos, ou seja, usando os pontos de venda. O Merchandising engloba todas as operações realizadas em um determinado local para atrair a atenção das pessoas. Seu objetivo é dar ao produto/marca/serviço um impacto visual e uma exposição de destaque.

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